Στυλ

The British Powerhouse Behind Good American

Πριν καν στρίψω στη γωνία για να μπω στην έδρα του Good American, ακούω το γέλιο της Emma Grede. Είναι ένα πολυάσχολο πρωινό στο γραφείο της εταιρείας μόδας στο Culver City. Η μάρκα μόλις έβγαλε την τελευταία τους επανάληψη Συλλογή Better Than Leather με κολάν από ψεύτικο δέρμα, crop tops και παντελόνια, ενώ η Grede μόλις ολοκλήρωσε τη φωτογράφισή της για αυτήν την ιστορία. Καθώς δεκάδες υπάλληλοι βρίσκονται δίπλα για να διασφαλίσουν ότι το πρόγραμμά της συνεχίζει να εκτελείται ομαλά, η 39χρονη συνιδρυτής είναι χαλαρή και φιλόξενη. Φανταστείτε μια μαύρη, Βρετανίδα Elle Woods, αλλά αντί για ένα ροζ κοστούμι και πτυχίο νομικής στο Χάρβαρντ, είναι μια επιτυχημένη επιχειρηματίας με ένα καλό αμερικανικό τζιν και χρυσά σκουλαρίκια κρίκοι.

καμία διατροφή επεξεργασμένων τροφίμων

Λατρεύω τη μόδα από τότε που ήμουν τόσο νέος, λέει ο Γκρεντ από μια θέση σε έναν τεράστιο γκρίζο καναπέ. Σήμερα συνδυάζει το μαύρο, ανοιχτόχρωμο τζιν Good American με μαύρες μπότες Balenciaga, χρυσά σκουλαρίκια κρίκους Jennifer Fisher και τη μανσέτα της Elsa Peretti Tiffany, που ήταν δώρο από τα δύο παιδιά της με τον σύζυγό της Jens Grede, συνιδρυτή του τζιν. Πλαίσιο μάρκας.

Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί οι άνθρωποι έλκονται προς το Grede, συμπεριλαμβανομένης μιας από τις πιο διάσημες οικογένειες του κόσμου. Από το 2016, έχει ξεκινήσει όχι ένα, ούτε δύο, αλλά τρία διαφορετικά εγχειρήματα με τους Kardashian-Jenners: ως συνιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος της Good American με την Khloé Kardashian, ως ιδρυτικός συνεργάτης της Skims με την Kim Kardashian και ως ιδρύτρια του Με ασφάλεια, τα φυτικά προϊόντα καθαρισμού εταιρεία που ξεκίνησε με την Kris Jenner τον Μάρτιο.

Η Good American γιορτάζει την πενταετή επέτειό της αυτόν τον μήνα με μια ιστορία επιτυχίας που οι περισσότερες μάρκες θα μπορούσαν μόνο να ονειρευτούν. Όταν κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2016, σημείωσε περίφημα άνοδο 1 εκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις την πρώτη του μέρα, σύμφωνα με πληροφορίες, το μεγαλύτερο λανσάρισμα τζιν στην ιστορία της ένδυσης. Το 2020, όταν άλλοι λιανοπωλητές αντιμετώπισαν απολύσεις και κακές πωλήσεις, η μάρκα είδε Αύξηση εσόδων 78%. . Τον Ιούνιο, Γκρεντ προέβλεψε ότι θα φτάσουν τα 155 εκατομμύρια δολάρια στις πωλήσεις μέχρι το τέλος του έτους, αυξημένες κατά 85% από το 2020.

Πώς λοιπόν ο Γκρεντ μπήκε σε δουλειές με μια από τις πιο ισχυρές οικογένειες στο Χόλιγουντ;

Με τράβηξε αυτός ο κόσμος και αυτοί οι άνθρωποι, [αλλά] ήταν περισσότερο ένα μέσο απόδρασης, λέει ο Γκρεντ, ο οποίος μεγάλωσε σε μια εργατική γειτονιά στο Ανατολικό Λονδίνο. Αυτή η αίγλη απείχε πολύ από το πώς με μεγάλωναν. Ως η μεγαλύτερη από τις τέσσερις αδερφές που μεγάλωσε από μια ανύπαντρη μαμά, συνέλεξε τεύχη με γυαλιστερές μόδας όπωςΜόδακαιΑΥΤΗ, και ειδωλοποίησαν μοντέλα όπως η Naomi Campbell και η Kate Moss.

Μέχρι τα 13 της, δούλευε σε ένα τοπικό χαρτί και στη συνέχεια στεκόταν πίσω από έναν πάγκο ντελικατέσεν, τεμαχίζοντας κρέας και έφτιαχνε σάντουιτς. Αυτή εγγράφηκε στο London College of Fashion στα 16 του για να σπουδάσει επιχειρήσεις, αλλά τα παράτησε με μόλις δύο εξάμηνα να απομένουν. Θα είχα ωφεληθεί από το να τελειώσω το κολέγιο, αλλά δεν ήταν αυτός ο δρόμος μου, λέει ο Grede, ο οποίος ήταν 18 ετών τότε. Απλώς δεν ήταν σωστό για μένα εκείνη τη στιγμή. Πιστεύει ότι η δυσλεξία της, με την οποία διαγνώστηκε λίγα χρόνια αργότερα, εμπόδισε τις σπουδές της. Αντίθετα, πήγε κατευθείαν στη δουλειά, πρώτα στην εταιρεία θυρωρού Quintessentially και μετά στην Inca Productions όπου παρήγαγε επιδείξεις μόδας και εκδηλώσεις.

Είχα ένα απίστευτο πρότυπο στη μητέρα μου που έβγαινε στη δουλειά κάθε μέρα, λέει η Γκρεντ, η μαμά της οποίας ήταν τραπεζίτης στη Morgan Stanley για 18 χρόνια. Έτσι, αυτό εδραίωσε πραγματικά την ιδέα της δουλειάς, και τι σημαίνει να βγαίνεις έξω και να δημιουργήσεις τα προς το ζην και να δημιουργήσεις κάτι για τον εαυτό σου. Το γνώριζα πολύ από πολύ μικρός.

Πριν κλείσει τα 26, η Grede είχε ήδη ιδρύσει την ITB Worldwide, μια εταιρεία ταλέντων και επιρροών με γραφεία στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες. Το 2009, αυτή μεσολάβησε σε μια συνεργασία μεταξύ Natalie Portman και Dior που έβαλε την εταιρεία της στον χάρτη και το 2018 εξαγοράστηκε από τους Rogers & Cowan για ένα άγνωστο ποσό . Ο Γκρεντ παραιτήθηκε να επικεντρωθεί στον Καλό Αμερικανό ως μέρος της συμφωνίας.

Ήταν κατά τη διάρκεια της θητείας της στην ITB Worldwide που γνώρισε τον σύζυγό της, Jens. Εκτός από το Frame, είναι συνιδρυτής του The Wednesday Agenc y — ο επιχειρηματικός του συνεργάτης, Erik Torstensson, είναι ο μακροχρόνιος φίλος ενός άλλου μεγιστάνα της μόδας, Η ιδρύτρια της Net-a-Porter, Natalie Massenet — ενώ υπηρέτησε επίσης ως επιχειρηματικός συνεργάτης της Kim στο Skims και διευθυντής του διοικητικού συμβουλίου του . Είναι αστείο, γιατί είχαμε μια επαγγελματική σχέση πριν έχουμε μια προσωπική σχέση, και στην πραγματικότητα δεν είμαστε τόσο καλοί στη συνεργασία, λέει. Κάνει ό,τι κάνει, και εγώ ό,τι κάνω, και σεβόμαστε πολύ ο ένας τους αντίστοιχους τομείς εξειδίκευσης του άλλου, αλλά δεν ξεπερνάμε τόσο πολύ.

Το ζευγάρι μετακόμισε από το Λονδίνο στο Λος Άντζελες το 2017 , και έχουμε δύο μικρά παιδιά, έναν γιο που ονομάζεται Γκρέι, 7 ετών, και μια κόρη που ονομάζεται Λόλα, 5 ετών. Γεννόμαστε μαζί και έχουμε ένα σπίτι και μια ζωή, αλλά και οι δύο έχουμε τη νοοτροπία ότι η δουλειά είναι η ζωή μας, λέει. Και οι δύο αγαπάμε πραγματικά αυτό που κάνουμε. Όπως γνωρίζετε, οι επιχειρήσεις μου έχουν απογειωθεί και [θέλει] να εκπληρώσω τη φιλοδοξία μου, και αυτό είναι σημαντικό σε μια συνεργασία.

Μέσω της δουλειάς της Grede στην ITB άρχισε να συνεργάζεται με την Kris Jenner σε διάφορες συνεργασίες (εκστρατεία #MyCalvins της Kendall Jenner το 2015, για την οποία έκλεισε η ITB 60 επηρεαστές για). Οι δυο τους θα τακτικά συναντηθείτε στο Παρίσι κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας , και όταν η Grede πρότεινε την ιδέα του Good American στην Kris έχοντας κατά νου την Khloé ως πιθανή σύντροφο, η Kris την ενθάρρυνε να μιλήσει απευθείας στην κόρη της. Οι δυο τους δέθηκαν αμέσως.

Κατασκευάσαμε το Good American για να ανταποκριθούμε σε μια τρομερή ανάγκη για μια μάρκα μόδας που να περιλαμβάνει από κάθε άποψη και να ενδυναμώνει όλες τις γυναίκες, έγραψε η Khloé σε ένα email στο Bustle. Την τράβηξε η [Grede] κατανόηση του τι σημαίνει να είσαι γυναίκα σήμερα και η ατυχής πραγματικότητα ότι τόσες πολλές γυναίκες δυσκολεύονται όταν πρόκειται για ρούχα και μεγέθη.

Το Good American συμπεριλήφθηκε από το άλμα, προσφέροντας τζιν σε ένα εύρος μεγεθών 00-24 και φωτογραφήθηκε σε μια διαφορετική ομάδα μοντέλων - κάτι που εξακολουθεί να είναι κάτι σπάνιο στη βιομηχανία της μόδας . Ποτέ δεν αποφάσισα να δημιουργήσω μια εταιρεία που είχε τις ρίζες της στις αρχές της διαφορετικότητας, λέει ο Grede. Αυτό ακριβώς συμβαίνει όταν μια μαύρη γυναίκα βρίσκεται στο τιμόνι μιας εταιρείας. Οι αποφάσεις παίρνονται με αυτήν την οπτική με την οποία μεγάλωσα. Οι γυναίκες στην οικογένειά μου έχουν σούπερ καμπύλες και δεν θέλω να μετρήσω πολλούς ανθρώπους γιατί η μόδα δεν μπορεί να ενοχληθεί ή δεν μπορεί να το καταλάβει. Η Grede στάθηκε στη θέση της με τους αγοραστές από την αρχή, αρνούμενη να τους αφήσει να διαλέξουν κεράσι από τη σειρά, η οποία πωλείται σε επιλεγμένα καταστήματα Nordstrom, Bloomingdale's και Neiman Marcus. λιανοπωλητές ωθήθηκαν να αγοράσουν κάθε στυλ σε κάθε μέγεθος , και να τα πουλήσετε μαζί αντί να τα χωρίσετε σε μια καθορισμένη περιοχή με μεγάλο μέγεθος.

Το 2018 η μάρκα πρόσθεσαν ενεργά ρούχα στη συλλογή τους ; Σύντομα ακολούθησαν εξωτερικά ρούχα, φορέματα, μαγιό και παπούτσια. Σύμφωνα με την Khloé, αυτή και ο Grede είναι πάντα τόσο νευρικοί πριν από κάθε μεγάλη κυκλοφορία. Το ζευγάρι συναντιέται με την ομάδα του merchandising κάθε μήνα για να σχεδιάσουν τα επερχόμενα λανσαρίσματα, με τις ευθύνες της Kardashian να περιλαμβάνουν τη συνεργασία με την ομάδα μάρκετινγκ για τον σχεδιασμό καμπανιών και την κυκλοφορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η Grede, εν τω μεταξύ, εμπλέκεται σχεδόν σε κάθε πτυχή της επιχείρησης, επιβλέποντας τα πάντα, από το σχεδιασμό μέχρι το ηλεκτρονικό εμπόριο. Τα Σαββατοκύριακα, θα διαβάζει τις κριτικές προϊόντων των πελατών για να πάρει ιδέες για καινοτομίες προϊόντων όπως αυτές πρωτοποριακό μέγεθος 15 jean , για άτομα που πέφτουν μεταξύ ίσιου και μεγάλου μεγέθους. Η Khloe αποκαλεί τον Grede έναν από τους πιο σκληρά εργαζόμενους ανθρώπους που γνωρίζει: Αγκαλιάζει κάθε στοιχείο της επιχείρησης και συνεχώς πιέζει το φάκελο για το τι μπορεί να είναι μια μοντέρνα και χωρίς αποκλεισμούς επωνυμία μόδας.

Ο Γκρεντ επιστρέφει το συναίσθημα. Η εμπειρία μου από τη δουλειά πρώτα με την Khloé, και τώρα με την Kim και την Kris, είναι ότι είναι επιτυχημένοι επειδή δουλεύουν πολύ σκληρά. Είναι πραγματικά εξαιρετικές επιχειρηματίες, λέει η Grede. Κανείς δεν έχει τη δύναμη διατήρησης που είχε, εκτός κι αν είσαι πραγματικά καλός σε κάτι. … Αυτό που έχουν κοινό είναι ότι έρχονταιδουλειά. Δεν παίζουν, λέει, γελώντας.

Με τους Good American, Skims και Safely, η Grede έχει ήδη ένα υπέροχο πιάτο, αλλά στην πραγματικότητα, έχει έναν πλήρη επαγγελματικό μπουφέ. Είναι Πρόεδρος του Fifteen Percent Pledge, ενός οργανισμού που επιδιώκει να κάνει τους λιανοπωλητές να εγγυώνται ένα ποσοστό του χώρου στο ράφι τους για μαύρες επιχειρήσεις. Είναι επίσης στο διοικητικό συμβούλιο των Women for Women International, Baby2Baby και TheRealReal, και αυτόν τον μήνα θα συμμετάσχει Δεξαμενή καρχαρίαως προσκεκλημένος κριτής για την 13η σεζόν του.

Λοιπόν, πώς συνδυάζει τη δουλειά και τη ζωή της στο σπίτι και επίσης βρίσκει χρόνο για να χαλαρώσει, να διαβάσει (το αγαπημένο της χόμπι) και να ακούσει μαρμελάδες της δεκαετίας του '90, κατά προτίμηση Whitney Houston και Mariah Carey;

Η Grede μοιράζεται πολλές συνήθειες με άλλους διευθύνοντες συμβούλους: Ξυπνάει νωρίς (πιστεύω σε αυτό ολόκληρο κλαμπ στις 5 το πρωί ) προτιμά α καθημερινή στολή όπως ο Steve Jobs (Δεν έχω χρόνο να βάζω μια ματιά κάθε μέρα, επομένως είναι ένα λευκό πουκάμισο, ένα μπλε τζιν ή ένα μαύρο μπλουζάκι και ένα μαύρο τζιν). και προσπαθεί να περιορίσει τις αποφάσεις της στο ελάχιστο. Δεν μου αρέσει να επιλέγω τι τρώω. Δεν μου αρέσει να επιλέγω τι φοράω. Όλη μου η μέρα είναι να παίρνω αποφάσεις, και έτσι προσπαθώ να σκέφτεται σαν τον Μπαράκ Ομπάμα . Αφαιρείς όλες τις μικρές αποφάσεις από τη ζωή σου, λέει. Διαφορετικά, επειδή είμαι Ζυγός, μπορώ να χρονοτριβώ για το μεσημεριανό γεύμα και 20 λεπτά αργότερα, να πω: «Θέλεις λίγο μεσημεριανό;»

Ωστόσο, όσο επιτυχημένη και αν είναι η Grede, θέλει οι άνθρωποι να καταλάβουν ότι έρχεται με θυσίες. Μας πούλησαν έναν λογαριασμό που ήταν αυθόρμητος, λέει. Ειδικά για τις γυναίκες, καταλήξαμε σε αυτήν την ιδέα ότι πρέπει να γίνετε αφεντικό, και πρέπει [επίσης] να διαλογίζεστε και να περιμένετε να κάνετε μωρά και να είστε ο καλύτερος εαυτός μας στη δουλειά. Όχι όμως η Γκρέντ. δεν πιστεύω στο ' έχοντας τα όλα .’ Και το να προετοιμαστούμε για αυτήν την ιδέα, [ότι αυτό] είναι αυτό που πρέπει να προσπαθούμε, μας προετοιμάζει για μια μεγάλη πτώση.

Φωτογράφος:Tawni Bannister

Κρατήσεις:Ειδικά Έργα