Η τρισδιάστατη εκπομπή της Rebecca Minkoff θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο που ψωνίζετε

Η Rebecca Minkoff βρίσκεται συχνά στην πρώτη γραμμή της καινοτομίας στη μόδα. Ήταν ένας από τους πρώτους προσαρμογείς της πρωτοβουλίας «See Now, Buy Now» το 2017, όταν οι σχεδιαστές άρχισαν να παρουσιάζουν συλλογές πασαρέλας που ήταν άμεσα διαθέσιμες για αγορές και μόλις την περασμένη εβδομάδα, έγινε η πρώτη σχεδιάστρια που έκανε streaming τη συλλογή της για την Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη στο OnlyFans. Και για τη συλλογή της για την Άνοιξη 2021, πηγαίνει αυτό το θέμα ένα βήμα παραπέρα συνεργαζόμενος με Yahoo Ryot Lab , ο επίσημος Συνεργάτης Καινοτομίας της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, σε μια επίδειξη που χρησιμοποιεί τρισδιάστατη επαυξημένη πραγματικότητα.

Τι σημαίνει αυτό ακριβώς; Καλά, Yahoo Ryot Lab χρησιμοποίησε χιλιάδες φωτογραφίες των σχεδίων του Minkoff για να αναδημιουργήσει την εμφάνιση σε 3D. Και χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα Immersive WebAR του Yahoo, οι θεατές μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις φορητές συσκευές τους για να δουν τα κομμάτια - όπως τα αγαπημένα μάξι φορέματα του Minkoff και τα εμπριμέ λουκ του Batik - που αποδίδονται στους δικούς τους χώρους. Μπορείτε ακόμη και να περπατήσετε 360 μοίρες γύρω από τα ρούχα, λαμβάνοντας κάθε λεπτομέρεια σαν να κάθεστε στην πρώτη σειρά.

Αναζητούμε πάντα τρόπους να φέρουμε το κοινό μας Gen Z πιο κοντά στα πάθη που τους ενδιαφέρει όπως η μόδα, ειδικά σε αυτές τις περιόδους», λέει στο Bustle η Joanna Lambert, Επικεφαλής Καταναλωτών της Verizon Media. «Η Ρεβέκκα είναι πάντα δύο βήματα μπροστά. Καταλαβαίνει πώς να προσεγγίσει το κοινό της εκεί που βρίσκεται — στο κατάστημα, απευθείας στον καταναλωτή, στην πασαρέλα ή σε συναρπαστικές εμπειρίες».

Η εμπειρία είναι η πρώτη στη βιομηχανία της μόδας και το Yahoo Ryot Lab έχει σχέδια να συνεργαστεί με περισσότερους σχεδιαστές για την Εβδομάδα Μόδας τον Σεπτέμβριο. Το έργο μπορεί επίσης να οδηγήσει σε συνεργασίες με εμπόρους λιανικής στο μέλλον, ανεβάζοντας την εμπειρία εικονικών αγορών σε νέο επίπεδο.

Μετά την πρωτοποριακή παρουσίασή της, η Bustle κάθισε με τη Rebecca Minkoff για να συζητήσει την τεχνολογία, τη βιωσιμότητα και το μέλλον της μόδας μετά την καραντίνα.

Jamie McCarthy/Getty Images Διασκέδαση/Getty Images

Ποια εμπειρία ελπίζατε να δημιουργήσετε για τους θεατές χρησιμοποιώντας το 3D AR με το Yahoo Ryot Lab; Βλέπετε αυτή την τεχνολογική καινοτομία να επικρατεί στον κλάδο;

Η εμπειρία που ελπίζαμε να δημιουργήσουμε οφειλόταν εν μέρει στους περιορισμούς σχετικά με τον COVID και τη μη δυνατότητα να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές μας μέσω απτικών, προσωπικών εκδηλώσεων, όπως συνήθως έχουμε έως και 500 καταναλωτές που παρακολουθούν την έκθεσή μας. Νιώσαμε ότι αυτή η εμπειρία 3D AR έδωσε στον καταναλωτή μας όσο πιο κοντά θα μπορούσε να περιμένει από αυτό το είδος εμπειρίας σαν να ήταν η ίδια εκεί.

Αν κοιτάξουμε την ιστορία της τεχνολογίας, αργεί να υιοθετηθεί και στη συνέχεια επιταχύνεται γρήγορα. Ένα καλό παράδειγμα είναι οι κωδικοί QR — κανείς δεν τους χρησιμοποίησε, αλλά τους είχαμε στις τσάντες μας πριν από πολλά χρόνια. Από τότε που χτύπησε η πανδημία, βλέπουμε κωδικούς QR να χρησιμοποιούνται παντού.

pablo escobar γυναίκα που είναι τώρα

Ποια ήταν η έμπνευση για την τελευταία σας συλλογή;

Το παν είναι να γιορτάσουμε το αβίαστο, ελεύθερο πνεύμα της μάρκας Rebecca Minkoff με μια πινελιά αιχμής, που συνήθως τονίζεται με τα αξεσουάρ μας. Πάντα μας αρέσει η ισορροπία West Coast-meets-East [Coast] και θέλαμε να το γιορτάσουμε για την άνοιξη.

Πώς θέλετε να νιώθουν οι άνθρωποι όταν φοράνε τα ρούχα σας;

Σίγουρος και αισιόδοξος. Μου αρέσει να ακούω από τους πελάτες μου όποτε τους συναντώ ότι ήμουν η πρώτη τους αγορά όταν «συμπλήρωσε το κενό». Είτε ήταν η πρώτη δουλειά, η πρώτη προαγωγή, η αποφοίτηση, μου αρέσει που όταν μας φορούν γυναίκες, είμαστε μέρος κάτι που αποτελεί ορόσημο στη ζωή τους.

Τι βήματα κάνετε για να κάνετε τη μάρκα ακόμα πιο φιλική προς το περιβάλλον;

Η βιωσιμότητα είναι ένα θέμα για το οποίο μιλάω πολύ. Απέχουμε πολύ από το τέλειο. Αντικαταστήσαμε πρόσφατα περίπου το 80% του πλαστικού στην αλυσίδα εφοδιασμού μας με ανακυκλωμένο χαρτί. Υπάρχουν πραγματικά μόνο δύο περιοχές στην αλυσίδα εφοδιασμού μας όπου υπάρχει πλαστικό και εργαζόμαστε σκληρά για να το ξεφορτωθούμε — είναι οι τσάντες που καλύπτουν τις τσάντες μας και οι τσάντες ρούχων στις οποίες αποστέλλονται τα ρούχα.

Ποιες είναι οι προβλέψεις σας για το πώς θα ντυθούμε μετά την καραντίνα;

Η άνεση θα συνεχίσει να είναι το κλειδί. Ελαστική μέση. Νομίζω ότι όποιος βρει το comfort jean θα κερδίσει γιατί τελικά θέλουμε να ξεφύγουμε από τον ιδρώτα μας. Αλλά προς το παρόν, νομίζω ότι εξακολουθούμε να θέλουμε την άνεση πάνω από οτιδήποτε άλλο.

Με τον τρόπο που η βιομηχανία έχει ανατραπεί τον τελευταίο καιρό, όταν σκέφτεσαι το μέλλον της μόδας συνολικά;

Οι άνθρωποι συνειδητοποιούν πόσο λιγότερα χρειάζονται. Αγοράζουν με σκοπό. Αγοράζουν με την επιθυμία να μάθουν και να κατανοήσουν τι αντιπροσωπεύει η μάρκα και ποιες είναι οι αξίες της, και δημιουργείται μια μεγάλη κοινότητα ποδηλασίας όπου οι άνθρωποι συνειδητοποιούν ότι μπορούν να αγοράσουν κάτι που αγαπούν, το λατρεύουν και, στη συνέχεια, όταν είναι γίνει, να γίνει με αυτό.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.