Γιατί η έλλειψη μόδας Plus Size κάνει μηδενική αίσθηση

ModCloth γιορτάζει την επέτειο ενός έτους της γραμμής συν-μεγέθους της, και με κάποιες αποκαλύψεις: αυτός ο ιστότοπος ξεκινά μια επανάσταση (δεν προορίζεται για υπερβολή!).

Το 2013, το παγκοσμίου φήμης κατάστημα e-retail εμπνευσμένο από vintage και vintage έδωσε τον όρκο να προσφέρει στις γυναίκες κάθε μεγέθους μια επιλογή, μια φωνή, μια υπέροχη εμπειρία αγορών και μια ανοιχτή, διαφορετική κοινότητα. Το εύρος μεγεθών τους θα περιλαμβάνει τα πάντα, από XS έως 4XL. Θα εξυπηρετούσαν κάθε τύπο σώματος. Θα ενσωματώσουν μοντέλα συν-μεγέθους στις διαφημιστικές εκστρατείες τους άφοβα και όμορφα. Και από τον περασμένο Ιούνιο, αυτές οι αποφάσεις έχουν αποδειχθεί εξαιρετικά επιτυχημένες.

Σε ένα χρόνο, η επιχείρηση Plus της ModCloth διπλασιάστηκε, εξελίχθηκε σε μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Από την εργασία με μόνο 35 συν σχεδιαστές στην αρχή, τώρα δουλεύουν με πάνω από 160 και προσφέρουν πάνω από 1.200 στυλ σε οποιοδήποτε σημείο. Μετά από έρευνα πάνω από 1.500 γυναίκες, οι άνθρωποι στο ModCloth ανακάλυψαν ότι οι πελάτες συν-μεγέθους πραγματοποιούν 20 τοις εκατό περισσότερες παραγγελίες στον ιστότοπό τους από ό, τι ο πελάτης ίσου μεγέθους. Και όταν το σκέφτεστε, αυτό το τελευταίο στατιστικό δεν είναι τόσο εκπληκτικό. Λαμβάνοντας υπόψη ότι περισσότερες γυναίκες φορούν μέγεθος 16 από 0, 2 και 4 σε συνδυασμό, η πώληση ενός εύρους συν είναι αναμφίβολα μια θετική κίνηση - τόσο για τον πελάτη όσο και για τη μάρκα.

Ότι οι σχεδιαστές συνεχίζουν να αγνοούν τον συν-πελάτη, ο πελάτης εξακολουθεί να είναι μια δύσκολη κατάσταση. Έχει αποδειχθεί ξανά και ξανά ότι η μέση αμερικανική γυναίκα έχει μέγεθος 16 (με πάνω από 50 τοις εκατό των γυναικών να αναγνωρίζονται ως 16 ή άνω). Ωστόσο, όπως θα σας πει η έρευνα της ModCloth, οι περισσότερες γυναίκες αισθάνονται ότι η βιομηχανία λιανικής αγνοεί τις ανάγκες συν-μεγέθους. Γιατί; Το απλό γεγονός, όπως αποδεικνύεται από αυτόν τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι ότι η ευρύτερη γκάμα μεγεθών θα οδηγήσει στην προσέλκυση περισσότερων πελατών και η προσέλκυση περισσότερων πελατών θα οδηγήσει σε κέρδη σχεδιαστών και επωνυμιών - σε ορισμένες περιπτώσεις, τα κέρδη κυμαίνονται στα δισεκατομμύρια δολάρια . Ωστόσο, οι σχεδιαστές δεν αποτυγχάνουν ποτέ να αποκλείσουν τη γυναίκα μεγάλου μεγέθους.

Πριν από λίγες εβδομάδες, Η Melissa McCarthy αποκάλυψε ότι τα κίνητρά της για να ξεκινήσει μια γραμμή plus-size από μόνη της προήλθε σε μεγάλο βαθμό από τον αποκλεισμό των γυναικών μεγάλου μεγέθους με υψηλή μόδα. Αυτή είπεΚόκκινο Βιβλίο, «Πριν από δύο Όσκαρ, δεν μπορούσα να βρω κανέναν να κάνει ένα φόρεμα για μένα. Ρώτησα πέντε ή έξι σχεδιαστές - πολύ υψηλού επιπέδου που φτιάχνουν πολλά φορέματα για τους ανθρώπους - και αυτοίόλαείπα όχι.' Αυτό είναι ένα διεθνώς αγαπημένο αστέρι, και όμωςακόμηκανείς δεν ήθελε να σχεδιάσει γι 'αυτήν, επειδή δεν πληροί το προ-εγκεκριμένο, ιδανικό μέγεθος που ορίζεται από το Χόλιγουντ, τα μέσα ενημέρωσης ή την κοινωνία.

Έχουμε ακούσει, με την πάροδο των ετών, έναν αριθμό σχεδιαστών να εκφράζουν τα συναισθήματά τους για τις γυναίκες με μέγεθος. Όχι μπορεί να ξεχάσει το χρόνο Ο Karl Lagerfeld χαρακτήρισε την Adele «λίγο πάρα πολύ λίπος» μόνο για να ισχυριστεί ότι τα σχόλιά του την βοήθησαν να πάρει το βύσμα για να χάσει βάρος - που είναι προφανώς το δώρο του στην ανθρωπότητα. Πότε Το επόμενο κορυφαίο μοντέλο της Βρετανίαςδικαστής και σχεδιαστής Julien Macdonald διακήρυξε ανοιχτά ότι «ένα μοντέλο πασαρέλας έχει μέγεθος έξι έως οκτώ» και ότι «(BNTM) είναι ένα σοβαρό σόου. Δεν μπορείς να κερδίσεις ένα κορίτσι συν-μεγέθους - το κάνει ένα αστείο », όλοι είμαστε λάτρεις. Ο Macdonald δεν προσπαθούσε καν να κρύψει το γεγονός ότι προσωπικά δεν θα ονειρευόταν να σχεδιάσει ή να υποστηρίξει μια γυναίκα με μέγεθος. Ο συν-σχεδιαστής του The Lake and Stars Maayan Zilberman είπε σε δημοσιογράφους ότι η επωνυμία της ήθελε να ρίξει μοντέλα συν-μεγέθους στην πρώτη επίδειξη της εβδομάδας μόδας, αλλά βασικά καταρρίφθηκε από πρακτορεία και άλλους σχεδιαστές: «Οι εταιρείες φοβούνται ότι βάζουμε κορίτσια από το plus Division με (κοκαλιάρικα κορίτσια) και ορισμένους πράκτορες είπε ότι δεν θα έβαζαν τα «καλά κορίτσια» τους με μοντέλα συν μεγέθους ».

πώς να παίξετε pokemon χωρίς να μετακινηθείτε το 2018

Υπάρχει μια ιδέα ότι όχι μόνο τα μοντέλα, αλλά όλες οι γυναίκες, πρέπει να βρίσκονται στην περιοχή 0-6, αλλά η πραγματικότητα είναι απλώς ότι οι περισσότερες γυναίκες δεν είναι. Οι σχεδιαστές, οι μάρκες και τα πρακτορεία πείθουν ότι οτιδήποτε μεγαλύτερο από το 6 δεν είναι ελκυστικό, ελκυστικό και δεν είναι κατάλληλο για τα ρούχα τους. Αλλά αν απλώς αφήσουν την προσωπική τους μισαλλοδοξία, θα συνειδητοποιούσαν ότι η επέκταση του μεγέθους τους και η τροφοδοσία περισσότερων γυναικών θα οδηγήσει σε περισσότερες επιχειρήσεις. Και ως Ο Lagerfeld παραδέχτηκε «Είμαι βασικά το πιο επιφανειακό άτομο στον κόσμο» - έτσι θα νομίζατε ότι περισσότερες επιχειρήσεις θα τον έκαναν τελικά έναν πλουσιότερο, «πιο ευτυχισμένο» άνθρωπο.

Δεν είναι μόνο σχεδιαστές υψηλού επιπέδου που έχουν αυτήν την αποκλειστική νοοτροπία. Η ισπανική αλυσίδα μόδας Zara δεν έχει καμία πρόθεση να επεκταθεί σε μια θετική γραμμή - ένα μέγεθος ΗΠΑ 8 είναι το αντίστοιχο με ένα XL στο κατάστημα, σύμφωνα με την ABC - παρά το γεγονός ότι είναι ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής μόδας στον κόσμο. Λόγω αυτού, η εταιρεία δεν επεκτείνεται τόσο γρήγορα στις ΗΠΑ όσο και σε ολόκληρο τον κόσμο, χάνοντας τη μαζική αγορά της Μέσης Αμερικής.

Ο Nigel Barker, ο Άγγλος φωτογράφος γνωστός για τη δουλειά τουΤο επόμενο κορυφαίο μοντέλο της Αμερικής, είπε στο Salon ότι οι σχεδιαστές απλά δεν μπορούν να φτιάξουν φορέματα σε 10 ή μεγαλύτερα . «Θέλουν πραγματικά να κάνουν ένα μέγεθος που είναι δείγμα και για οποιονδήποτε λόγο, αποφασίζουν ότι θα είναι 4, ή αν είναι μεγάλο, θα είναι 6. Είναι πολύ συχνά ότι είναι μεταξύ 2 και 4 και ταιριάζει σε ένα κορίτσι που είναι περίπου 5-πόδια-9, και αυτό είναι το βλέμμα τους », είπε.

Αν όμως πρόκειται για χρήματα, μπορούμε να επιστρέψουμε στο ModCloth. Έχουν δημιουργήσει μια εμπειρία αγορών παρόμοια με την πραγματική ζωή - στην οποία υπάρχουν γυναίκες όλων των μεγεθών. Αντιμετωπίζουν μεγάλο σκεπτικισμό από τη βιομηχανία όταν έλαβαν την απόφαση να συμπεριλάβουν ένα τόσο εκτεταμένο εύρος μεγεθών (καθώς και μοντέλα όλων των μεγεθών), και όμως εδώ είναι ένα χρόνο αργότερα, με μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων και εκατομμύρια ευτυχισμένων πελατών παγκοσμίως. Έχουν δείξει ότι τυχόν επιπλέον κόστη που απαιτούνται για τη δημιουργία μεγαλύτερων μεγεθών - ή για την ενσωμάτωση ενός πιο ποικίλου εύρους - αποδίδεται, πολλές φορές. Επειδή στο τέλος της ημέρας, οι πραγματικές γυναίκες έρχονται σε όλα τα σχήματα και τα μεγέθη, και όταν ένας ιστότοπος ή μάρκα ή σχεδιαστή το συνειδητοποιεί αυτό, οι πραγματικές γυναίκες θα έλκονται από αυτές. Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία που αποδεικνύουν σαφώς ότι επιτρέπει στους λιανοπωλητές να επεκταθούν σε συν μέγεθος; Ολοκλήρωση αγοράς Το φοβερό infographic του Modcloth για το θέμα .