Jennifer Aniston & EmRata Ακολουθήστε την Dr. Shereene Idriss. Θα πρέπει επίσης.
Το εχεις δει αυτο? Η Δρ Shereene Idriss ανοίγει την εφαρμογή κάμερας στο τηλέφωνό της και την κρατά επάνω σε έναν μεγάλο πίνακα πίσω από τη ρεσεψιόν στο γραφείο της. Νόμιζα ότι ήταν αφηρημένων κύκλων, αλλά μέσα από την κάμερα της οι κύκλοι εστιάζουν σε μια πουντιλιστική απόδοση ενός προσώπου. Το ζωγράφισα! Αναφώνησε η Δρ. Idriss, πριν με τραβήξει παρακάτω σε μια περιήγηση στο νέο της ιατρείο.
Η ζωγραφική είναι ένα νέο χόμπι για τον διάσημο δερματολόγο του Instagram. Το πήρε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν ξαφνικά βρέθηκε χωρίς ασθενείς να δει και χωρίς δουλειά να μιλήσει. (Ω, ναι, το έζησα αυτό, είπε για τα ξέφρενα αιτήματα των ανήσυχων Νεοϋορκέζων για επισκέψεις στο σπίτι. Δεν πήγα ποτέ.) Η παύση, ωστόσο, αποδείχθηκε μια τυχαία παύση, με τη φλύαρη και διασκεδαστική σειρά της #PillowtalkDerm να απογειώνεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι εξηγήσεις, οι συστάσεις και οι καταδίκες της για την πανδημία παραπληροφόρησης της βιομηχανίας ομορφιάς (βλ. η κατάσταση του υαλουρονικού οξέος και η φρικτή αντίδρασή της σε Η ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας της Γκουίνεθ Πάλτροου ) είδε τους ακόλουθούς της να αυξάνονται από το 2000 το 2018 σε 375 χιλιάδες. Πέταξε αυτή τη νέα προσέγγιση το δικό της ιατρείο, Idris Dermatology , ανοιχτό σε μια πιστή και αυξανόμενη ομάδα πελατών.
Ο νέος χώρος μοιάζει περισσότερο με λόμπι boutique ξενοδοχείου παρά με αίθουσα αναμονής. Βρίσκεται σε τρεις ορόφους, με μεγάλα παράθυρα που βλέπουν στο Bryant Park. Υπάρχουν βελούδινοι καναπέδες μπροστά από αυτό που σύντομα θα είναι ένα προσαρμοσμένο τζάκι (προς το παρόν ένα κερί Jumbo Diptyque κάνει τη δουλειά) και βάζα με ανέγγιχτα γλυκά και ένα πλήρως στολισμένο χριστουγεννιάτικο δέντρο. Αυτό είναι το γραφείο της κόρης μου, αστειεύτηκε η Idriss, δείχνοντας χειρονομίες σε ένα μετατρέψιμο δωμάτιο βαμμένο ροζ, ενώ έκανε επίσης ένα νεύμα στο χάλκινο υλικό στα παράθυρα που γυάλισε η ίδια. Κρυμμένα σε ένα διάδρομο βρίσκονται οι πολύ σημαντικές αίθουσες εξάσκησης - επτά συνολικά - αν και μοιάζουν επίσης με ταμπλό διαμερισμάτων του Παρισιού περισσότερο από τις αίθουσες ιατρικών εξετάσεων.
Παραπονιόμουν στη νοσοκόμα μου ότι όλοι αυτοί οι ασθενείς έρχονται και επαναλαμβάνουν όλες αυτές τις βλακείες — «καθαρή ομορφιά», «μη τοξικό» — και ήμουν σαν να έχω βαρεθεί με αυτά τα σκατά!
Θέλω αυτό να νιώθω σαν ένα μέρος που οι άνθρωποι μπορούν να έρθουν και να κάνουν παρέα, είπε ο Δρ. Idriss, καθισμένος σταυροπόδι στο χαλί μπροστά μου. Λίγοι άνθρωποι μπορούν να αποκαλούν το γραφείο τους το χαρούμενο μέρος τους, αλλά όταν αναζητάτε το τέλειο ακίνητο και το σχεδιάζετε ακριβώς σύμφωνα με τις προτιμήσεις σας, η ευτυχία μπορεί να χτιστεί. Νομίζω ότι είδα 60 θέσεις πριν προσγειωθούμε σε αυτό, και αυτό ήταν το τελευταίο που είδα.
Όπως πολλές ανακαινίσεις στην πόλη της Νέας Υόρκης, η διαδικασία είχε μερικούς λόξυγκας στην πορεία, συμπεριλαμβανομένων μερικών καθυστερήσεων από τους εργολάβους της. Η Joanna Vargas, αισθητικός διασημοτήτων και μακροχρόνια φίλη του Δρ. Idriss, το θυμάται πολύ καθαρά. Το βράδυ του Σαββάτου μου έστειλε μήνυμα ζητώντας να μου μιλήσει και ήξερα ότι κάτι δεν πήγαινε καλά, μου είπε ο Βάργκας μέσω email. Ήταν ξέφρενη που δεν είχε κάνει τον χώρο εγκαίρως και δεν έκανε κρατήσεις. Ο Βάργκας, ο οποίος γνώρισε τον Δρ Idriss μέσω του φωτογράφου μόδας Roderick Angle, καλωσόρισε τον Dr. Idriss για να δει ασθενείς στο σπα της κατά τη διάρκεια της ενδιάμεσης περιόδου πριν καν καταλάβει πώς θα μπορούσε να γίνει. Ξέρω πόση αγάπη και φροντίδα έχει πάρει για να χτίσει αυτό που έχει.
Η Δρ. Idriss κατέληξε να δημιουργεί μια προσωρινή πρακτική σε έναν άδειο χώρο γραφείου στο νέο της κτίριο, αλλά αυτή η υποστήριξη από έναν συνομήλικο (και, ρεαλιστικά, έναν ανταγωνιστή) είναι κάτι σπάνιο. Ο Βάργκας περιγράφει την Δρ. Idriss ως όλη την καρδιά, κάτι που ίσως ισχύει δεδομένου ότι είναι πιστοποιημένη από το διοικητικό συμβούλιο δερματολόγος της Νέας Υόρκης που παρέχει δωρεάν ιατρικές συμβουλές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μεταξύ των ακολούθων της υπάρχουν αρκετοί λογαριασμοί υψηλού προφίλ blue-check (η Jennifer Aniston, η Emily Ratajkowski και η Mindy Kaling ανάμεσά τους), αλλά έχει επίσης τυχαίους ακόλουθους που της στέλνουν DM πριν και μετά τις φωτογραφίες του δέρματός τους, έχοντας ακολουθήσει τις συμβουλές της. Μου δείχνει ένα τέτοιο παράδειγμα στο τηλέφωνό της. Είναι μια κοντινή σειρά φωτογραφιών γυναικείου προσώπου, η προηγούμενη με σημαντική ερυθρότητα και υπερμελάγχρωση και η μετά δείχνει μια λεία και πολύ πιο ομοιόμορφη επιδερμίδα. Στην πραγματικότητα ήρθε να με δει όταν ήταν στη Νέα Υόρκη για να ευχαριστήσω. Ήταν πολύ γλυκό. Αλλά σκέφτηκα, γιατί πληρώνετε ένα τέλος συμβουλευτικής — απλώς στείλτε μου μήνυμα! είπε ο γιατρός Ίντρις γελώντας.
***
Ο Δρ. Idriss προέρχεται από μια οικογένεια γιατρών. ο παππούς και ο πατέρας της είναι και οι δύο παιδίατροι, όπως και οι μεγαλύτερες αδερφές της Nadine (παιδίατρος) και Nayla (παθολόγος). Γεννημένη στον Λίβανο, η οικογένειά της διέφυγε από τον εμφύλιο λίγες μέρες μετά τη γέννηση της Shereene, 37 ετών. Εγκαταστάθηκαν στην Ουάσιγκτον, όπου μεγάλωσε η Δρ. Idriss, αλλά με γονείς μετανάστες έρχεται μια νοοτροπία ετοιμότητας, όπως γνωρίζουν πολλοί Αμερικανοί πρώτης και δεύτερης γενιάς, η οποία ενημέρωσε την επιλογή της διαδρομής της.
1/2[Οι γονείς μου] πάντα έλεγαν, κάνε μια καριέρα στην οποία μπορείς να ξαναπατήσεις αν ποτέ χτυπήσει σκατά στον θαυμαστή, εξήγησε. Και να έχετε κάτι που να μην εξαρτάστε ποτέ από κανέναν, είτε είναι σύζυγος, σύζυγος, εταιρεία, εργοδότης. Έχετε κάτι που μπορείτε να αναδημιουργήσετε όπου κι αν πάτε γιατί ποτέ δεν ξέρετε τι συμβαίνει στη ζωή.
Η δερματολογία έτυχε να συνδυάζει τις επιστημονικές της κλίσεις με το πάθος της για τους ανθρώπους. Αρχικά, έκανε αίτηση για ένα επταετές πρόγραμμα σπουδών πλαστικής χειρουργικής στο Πανεπιστήμιο George Washington. Ήταν κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους του προπτυχιακού της εκεί, καθώς συνόδευε την αδερφή της Nayla Idriss σε μια επίσκεψη δερματολόγο όταν έσβησε μια λάμπα. Συνειδητοποίησα πόσο συναρπαστικό ήταν που η αδερφή μου, η ασθενής, είχε κάτι που μπορούσε να δει και ήθελε να διορθώσει. Δεν ήταν ο γιατρός που την έπειθε ότι είχε πρόβλημα, ξέρεις; Και έτσι για μένα, ήμουν σαν να έχει φύγει η μισή μάχη, οπότε αυτό είναι [υπέροχο]! είπε. Ένιωσα ότι με τα πλαστικά, οι άνθρωποι προσπαθούν να αλλάξουν αυτό που είναι, ενώ, στη δερματολογία, προσπαθείτε απλώς να βοηθήσετε τους ανθρώπους να αισθάνονται πιο άνετα στο δικό τους δέρμα.
bralettes για μεγάλη προτομή
Αυτή η εμπειρία την έκανε να αλλάξει σπουδές, κάτι που δεν εξέπληξε την οικογένειά της. Ήταν πάντα η καλλιτέχνις της οικογένειας, μαζί με τη μεγαλύτερη αδερφή μας, μοιράστηκε η αδερφή της Nayla. Οτιδήποτε την περιλάμβανε χρησιμοποιώντας τα χέρια και τη δημιουργικότητά της διέπρεψε. Η μάντρα στο βιογραφικό της στο Instagram και στον ιστότοπο της Idris Dermatology —Λεπτό είναι το νέο δραματικό— συνοψίζει τη δημιουργικότητα για την οποία προσπαθεί. Η δραματική αλλαγή δεν είναι ποτέ ο στόχος, κηρύττει, ευνοώντας τη σταδιακή, σταθερή πρόοδο προς τα φυσικά αποτελέσματα και το υγιές δέρμα. Συχνά προσκαλεί τους ασθενείς για check-in λίγες εβδομάδες μετά την αρχική επίσκεψη ή θεραπεία, απλώς για να ελέγξει ξανά τα αποτελέσματά τους. Χτίζοντας αυτές τις σχέσεις με την πάροδο του χρόνου και βοηθώντας τους ανθρώπους στη ζωή τους, ένιωσα ότι ήταν πολύ πιο ενδιαφέρον από το να κάνω απλώς εφάπαξ [με πλαστική χειρουργική], είπε.
Αυτό που ήταν πιο απροσδόκητο, όμως, είναι η σχέση που έχει χτίσει με τους ανθρώπους στο Διαδίκτυο. Ξεκίνησε πολύ, πολύ σποραδικά, εξήγησε ο Δρ. Idriss για την προέλευση του #PillowTalkDerm τον Ιούλιο του 2018. Παραπονιόμουν στη νοσοκόμα μου ότι όλοι αυτοί οι ασθενείς έρχονται και επαναλαμβάνουν όλες αυτές τις μαλακίες — «καθαρή ομορφιά», «μη τοξική» — και ήμουν σαν, με έχει βαρεθεί αυτό το χάλι! [Η νοσοκόμα μου] είπε, «σταμάτα να μου βγάζεις αερισμό, μπες στο διαδίκτυο και απλά βγες στο Instagram!» Έτσι έκανε. Ήθελα απλώς να εξαερίσω. Και μετά χιονίζει.
Η απομυθοποίηση και η απομυθοποίηση λειτουργιών αδιαφανών συστατικών και η παραπληροφόρηση του μάρκετινγκ θα μπορούσαν εύκολα να κυριαρχήσουν στο σύνολο του περιεχομένου της (μερικές φορές συμβαίνει), καθώς παραδέχεται ότι έχει κάποιες απόψεις που έρχονται σε αντίθεση με τον κόκκο. Είμαι πολύ περήφανος για τον εαυτό μου που ποτέ δεν ευθυγραμμίστηκα εκατό τοις εκατό με μια μάρκα. Και ήμουν πολύ επιλεκτική ως προς τις χορηγίες, είπε, ονομάζοντας μόνο δύο καμπάνιες — μία με την Galderma για την ευαισθητοποίηση της ροδόχρου ακμής και την άλλη με το SKII για την εκπαιδευτική του ευκαιρία να μάθουμε πώς λειτουργεί η ουσία τους. Αντί για άλλες μάρκες, η Δρ. Idriss είχε κάποιες δικές της ιδέες όταν επρόκειτο να διαμορφώσει προϊόντα περιποίησης δέρματος. Γι' αυτό ξεκινάει το δικό της.
Η ιδέα ήταν πάντα στο πίσω μέρος του μυαλού της, αλλά μόνο όταν κόλλησε τον COVID πέρυσι και βρισκόταν σε καραντίνα στο σπίτι της στο Κονέκτικατ, είχε χρόνο να σχεδιάσει στρατηγική. Πήρε συνεντεύξεις από τους ιδρυτές της μάρκας για τη σειρά One Night Stand Instagram Live της ( Bobbi Brown , Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey και φυσικά, Joanna Vargas) για να καταλάβει το backend της επιχείρησης και μετά από ένα ιογενές σκάνδαλο αντηλιακού στο Skincare Instagram ( R.I.P μάρκα περιποίησης δέρματος Purito) , ρώτησε τους ακολούθους της εάν έπρεπε να ξεκινήσουν μια μάρκα που δεν ήταν βλακείες που πραγματικά λειτούργησε. Ήμουν μόνος για δύο εβδομάδες στο δωμάτιό μου, οπότε ήταν λίγο μακριά από τη μανσέτα. Ήμουν σαν, ποιος θέλει να δημιουργήσει μια σειρά περιποίησης δέρματος; Πιστεύετε ότι πρέπει να το κάνουμε; Και ήταν σαν το 99% «Ναι» από, χωρίς αστείο, 20.000 άτομα. Λοιπόν, εντάξει, τελείωσα!
Είχε ήδη στο μυαλό της ένα ιδιωτικό εργαστήριο να προσλάβει και αμέσως κάλεσε τον δικηγόρο της για να υπογράψει συμβόλαια και να τα βάλει όλα σε κίνηση. Βγαίνω από το δωμάτιο και [ο σύζυγός μου] είπε, «τι έκανες τις τελευταίες δύο εβδομάδες;;» γελάει.
Η επερχόμενη σειρά, που εύστοχα ονομάζεται Pillowtalk Derm, θα κυκλοφορήσει με πέντε προϊόντα, τα οποία είναι όλα σε σιωπή προς το παρόν, αλλά βρίσκονται στη μέση των κλινικών μελετών - η πιο αξιόπιστη μορφή ελέγχου ενός δερματολόγου. Επίσης κάνει αυτοέλεγχο, δείχνοντάς μου τα αποτελέσματα πριν και μετά από τρία από τα προϊόντα της που εμποδίζουν μια έξαρση μελάσματος πριν από δύο μήνες. της μάρκας συνιδρυτής Said Dabbagh είναι παιδικός φίλος του Δρ. Idriss (οι οικογένειές τους είναι και οι δύο από τον Λίβανο και οι δύο μεγάλωσαν στο DC) ο οποίος έχει μια μακροχρόνια καριέρα στο μάρκετινγκ και την ανάπτυξη ομορφιάς τα τελευταία 14 χρόνια με τη L'Oreal, τη Shiseido και πιο πρόσφατα ως CMO του Μάρκες Fekkai. Πολύ πριν καν σκεφτούμε προϊόντα, ο Δρ. Idriss πέρασε χρόνια δημιουργώντας μια κοινότητα σπασίκλων. Η κοινότητα και η εκπαίδευση αποτελούν και θα είναι πάντα το θεμέλιο της επωνυμίας μας, μοιράστηκε.
είναι ο σκύλος με την έκτη έννοια νεκρός
Μεταξύ των ασθενών της και των οπαδών της στο Instagram, η Δρ. Idriss δεν έχει έλλειψη έρευνας μάρκετινγκ σχετικά με το ποιες είναι οι πιο πιεστικές ανησυχίες των ανθρώπων. Αλλά πιο ισχυρή από αυτό, έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη τους. Το να είσαι σπουδαίος γιατρός ξεκινά με την ικανότητα να ξέρεις πώς να ακούς και να ακούς τι λένε οι ασθενείς σου, λέει ο Dabbagh. Η δέσμευσή της για συνέπεια σε σχέση με την ένταση σημαίνει ότι δεν φοβάται να είναι ειλικρινής σχετικά με τις πεποιθήσεις της σχετικά με τα συστατικά και τις τεχνικές.
Το Pillowtalk Derm έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει κάποια στιγμή την επόμενη άνοιξη. Είναι μια δύσκολη αγορά, με δεκάδες προϊόντα που κυκλοφορούν κάθε εβδομάδα, το καθένα με περισσότερες υποσχέσεις για αψεγάδιαστη επιδερμίδα. Οι άνθρωποι είναι τόσο εκτεθειμένοι σε αυτούς τους ισχυρισμούς [μάρκετινγκ] πίσω από τα πρότυπα ομορφιάς, που δεν μπορούν παρά να τους επαναλάβουν, ακόμα κι αν δεν είναι απαραίτητα σωστοί, εξηγεί. Θα χρειαστούν πολλά περισσότερα από το Pillowtalk Derm για να καταπολεμήσετε το μηχάνημα. Είναι ένας πολιτισμός με δισεκατομμύρια δολάρια πίσω του, και είμαι χρεωμένος!
Κρίνοντας από την πίστη των πελατών της, αυτό δεν θα μας απασχολεί για πολύ. Η Lisa Giammarino ήταν υπομονετική με τον Dr. Idriss τα τελευταία οκτώ χρόνια, αφού αρχικά δοκίμασε μια θεραπεία προσώπου με λέιζερ μαζί της στο Wexler Dermatology, όπου εργαζόταν. Ένιωθα σαν να μιλούσα με έναν φίλο που ήξερα χρόνια, είπε ο Giammarino. Μετά από μερικούς μήνες, ο Δρ. Idriss συνέστησε έναν ενδελεχή έλεγχο των κηλίδων του δέρματος. Παρατήρησε ένα μικροσκοπικό σημείο στο πόδι μου που οι περισσότεροι γιατροί μάλλον θα είχαν παραβλέψει, συνέχισε ο Τζιαμαρίνο. Αποδείχθηκε ότι ήταν στα πρώτα στάδια του μελανώματος. Ο Giammarino βλέπει τώρα τον Δρ Idriss περίπου δύο φορές το μήνα για διάφορες διαφορετικές θεραπείες.
Μια άλλη ασθενής, η Nic, μια 40χρονη επιχειρηματίας, βρισκόταν υπό τη φροντίδα της Δρ. Idriss περίπου από το 2013 όταν δημοσίευσε τα ηλιοβασιλέματα της Νέας Υόρκης στο Insta, είπαν, μέσω email. Γνωρίστηκαν όταν ο Nic έκλεισε ένα ραντεβού έκτακτης ανάγκης στο Wexler Dermatology. Θυμάμαι ότι καθόμουν στην αίθουσα των εξετάσεων και περίμενα να δω τον Πατ όταν μια τυχαία μελαχρινή με λευκό παλτό και φουσκωτή αλογοουρά μπήκε στο δωμάτιο. Δεν χάρηκα. Ήμουν σαν, «Ποιος είσαι; (υπέροχα παπούτσια, παρεμπιπτόντως) — [αλλά] δεν υπάρχει περίπτωση να αγγίξεις το δέρμα μου.» Ο Δρ. Idriss έλυσε το πρόβλημά τους και από τότε είναι φίλος και δερματολόγος τους. Θα μου κάνει μπότοξ όταν είμαστε σε κουνιστές καρέκλες και όχι μόνο.
Φωτογράφος: Nicholas Calcott
